回顧人類的發(fā)展史，無(wú)疑是一部追求光明的歷史。從上帝賜予萬(wàn)物的“陽(yáng)光”，到人類首次發(fā)現(xiàn)的“火光”，再到工業(yè)革命帶來(lái)的“光”。光能區(qū)分晝與夜，暖與冷，清與亂，并產(chǎn)生了無(wú)數(shù)關(guān)于它的傳說(shuō)。房地產(chǎn)加盟

在現(xiàn)代語(yǔ)境中，“光”更像是世界上所有積極的、非表征的概念的表征。回顧商業(yè)的歷史，“品牌”概念的誕生與“光明”概念的誕生非常相似，兩者都創(chuàng)造了一種文明和希望。“現(xiàn)代營(yíng)銷之父”菲利普·科特勒曾將品牌定義為“一個(gè)名稱、稱謂、符號(hào)、設(shè)計(jì)或上述三者的組合”，“品牌”的目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值。

20世紀(jì)70年代，艾賴斯和特勞特共同提出了“品牌”定位理論。它的核心理念是，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最重要的是產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的競(jìng)爭(zhēng)地位。消費(fèi)者對(duì)“品牌”的認(rèn)知可能已經(jīng)超過(guò)了他們對(duì)產(chǎn)品本身的感覺。在1980年代,人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注“品牌”的價(jià)值,和“品牌資產(chǎn)”概念的出現(xiàn),也就是說(shuō),與品牌相關(guān)的資產(chǎn)和負(fù)債(名稱和商標(biāo)),可以增加或削弱的價(jià)值為公司或客戶的產(chǎn)品或服務(wù)。近年來(lái)，中國(guó)品牌發(fā)展迅速，品牌價(jià)值不斷提升，也順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，成為滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。

“十三五”規(guī)劃綱要和2035年愿景目標(biāo)明確提出，“實(shí)施中國(guó)品牌創(chuàng)造行動(dòng)”，“提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”;大眾消費(fèi)日益進(jìn)入優(yōu)質(zhì)消費(fèi)的新階段，打造優(yōu)質(zhì)品牌是時(shí)代對(duì)建設(shè)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求。在房地產(chǎn)行業(yè)，品牌也很重要。隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)“黃金二十年”的結(jié)束，粗放式的發(fā)展模式已不能滿足房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展需求，行業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)上，如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、記住、忠誠(chéng)于產(chǎn)品，取決于品牌。這也意味著打造更高品質(zhì)、差異化的品牌，提高品牌影響力，已成為房地產(chǎn)企業(yè)的重中之重。

2021年7月中旬，由中國(guó)房地產(chǎn)新聞主辦的“聚在一起聚焦——2021年中國(guó)房地產(chǎn)品牌節(jié)”將在北京舉行，盛大的儀式上，政府領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者專家、商界領(lǐng)袖、跨境公眾人物、媒體代表將齊聚一堂，如由行業(yè)共同追求的“高速”發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椤案哔|(zhì)量”發(fā)展的機(jī)遇，探索房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的秘訣。我們相信，每一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)自身品牌價(jià)值的挖掘過(guò)程，必然會(huì)形成令人惋惜的“行業(yè)追求史”。

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